9月24日，第四屆大運河城市文旅消費論壇上，2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書發布。白皮書由省文化和旅游廳、新華報業傳媒集團、南京師范大學共同推出，對2021—2022年我省文旅消費情況進行全面回顧與重點剖析，內容主要包括文旅消費宏觀背景、文旅消費基本特征、城市文旅消費觀察、文旅消費傳播指數洞察及疫情防控常態化之下文旅消費未來展望5個部分。

江蘇旅游暑期強勢復蘇

白皮書顯示，去年江蘇旅游業快速恢復。全年接待境內游客9.5億人次，比上年增長5.8%，較2019年恢復度為90.48%；實現旅游消費總額3871.5億元，增長5.2%，較2019年恢復度為86.27%。總體來看，去年江蘇文旅市場恢復態勢良好，游客及旅游市場收入恢復近九成。

2022年上半年江蘇文旅市場受疫情等綜合因素影響，游客總量及文旅消費下降較為明顯。江蘇省境內游客總量為3.08億人次，分別達2021年、2019年上半年同期的56.72%、59.11%。旅游消費總額1124.72億元，分別達2021年、2019年上半年同期的45.67%、49.17%。

2022年暑假期間，江蘇旅游迎來強勢復蘇。7月1日至8月31日期間，全省A級景區和鄉村旅游點共接待游客量1.01億人次，旅游消費總額351.5億元，按可比口徑分別達去年同期的85.26%和88.61%，環比含五一、端午小長假的5月—6月，分別上漲19.32%和16.08%。暑期45家省級以上夜間文旅消費集聚區共接待游客3332.31萬人次，同比上漲11.36%，環比暑期前上漲78.24%。

去年接待省內跨城市游客量排名前三的城市為南京、蘇州和無錫，占接待省內游客總量的35.79%。分地區來看，蘇南地區接待的省內游客量超過江蘇接待省內游客總量的一半（占比50.34%），與2020年持平。2022年上半年江蘇省內游客客源以南京、揚州、無錫、蘇州為主，合計占比54.9%。

鄉村振興大運河成關鍵詞

白皮書提出江蘇省2021—2022年度文旅消費傳播關鍵詞，去年江蘇全省媒體和網民關注度較高的關鍵詞有蘇州長三角發展鄉村振興文化和旅游大運河等。2022年江蘇全省媒體和網民關注度較高的關鍵詞有疫情防控鄉村振興文化和旅游消費大運河等。

白皮書根據新華傳媒提供的媒體江蘇重要文旅事件以及傳播力指數，結合紅色旅游、鄉村旅游、夜經濟、智慧旅游、數字文旅、文旅消費、露營專題下的輿情傳播力排行榜，最終遴選出2021—2022年度江蘇文旅輿情傳播力前20的事件，江蘇蘇州第三屆大運河文化旅游博覽會舉行位于榜首，其他還包括揚州中國大運河博物館建成開放、南京城墻博物館試開放運營、第八屆中國昆劇藝術節開幕、第十一屆江蘇省園藝博覽會開幕等。

消費意愿和需求更加細分

疫情防控常態化之下，文旅消費發生了巨大變化，消費意愿和需求隨之發生改變。文旅消費領域更加細分，人們不再追求傳統的觀光游，戶外游、品質游、個性化成為新的消費訴求。

短期、實惠的近郊鄉村旅游已成為各大城市居民出游的首選。最明顯的變化是，本省游客在鄉村停留的時間越來越長，去年上半年游客在鄉村平均停留時間為213.09分鐘，2022年上半年游客在鄉村平均停留時間升為250.05分鐘。

文旅消費還呈現出在線化特點，在技術驅動下，科技正成為文化和旅游創新發展的內生動力。旅游營銷依賴線上，OTA和社交媒體成主流。云旅游通過AR、VR將景區線上呈現。數字文化和智慧旅游發展，不斷滿足人民群眾品質化、多樣化、個性化消費需求，讓人們更便捷、智慧地感受水韻江蘇的美好。

一老一小漸成消費主力

一老一小消費特點顯著。親子游、研學游逐漸得到80后、90后家長青睞。一方面，親子游、研學游消費群體數量上升。年輕父母對于親子游的青睞程度更高，80后、90后父母成為親子游、研學游旅行形式的中堅力量。另一方面，親子游、研學游消費需求增長。新一代家長更注重孩子綜合素質能力的提升，研學旅行可開闊孩子的眼界和增長知識，成為素質教育的新內容和新方式，雙減政策下研學游迎來發展契機。

與此同時，我國老齡化進程加速，老年群體消費能力也在提升，老年群體對美好生活的需求也更加旺盛，旅居養老成為新的養老模式。在市場需求不斷升級迭代的當下，越來越多的游客開始轉向追求沉浸體驗的異地生活方式，具有時間跨度更長、空間維度更縱深特點的康養旅居應運而生，成為銀發一族的新生活方式。